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如何成功運(yùn)營(yíng)你的網(wǎng)站，站長(zhǎng)需要修煉的5件事

來源:谷歌廣告聯(lián)盟 | 作者: 谷歌廣告聯(lián)盟 | 發(fā)布時(shí)間: 2020-04-24 | 3420 | 分享到:

導(dǎo)語

在網(wǎng)站開始實(shí)行流量變現(xiàn)之前，站長(zhǎng)的基本功做得是否扎實(shí)將直接影響到日后的表現(xiàn)和成果。有哪些關(guān)鍵要素值得每一位站長(zhǎng)學(xué)習(xí)和實(shí)踐？作為網(wǎng)站發(fā)布商的你，是否了解自己網(wǎng)站的健康狀況？谷歌認(rèn)證發(fā)布商伙伴(GCPP) 鴻海集團(tuán)富盈數(shù)據(jù)公司總經(jīng)理 Regina 在三月份 AdSense 線上課程中為大家詳細(xì)介紹了“站長(zhǎng)需要修煉的五件事”。本篇文章是回顧她課程講解中的精華要點(diǎn)。

一. 如何檢查我的網(wǎng)站健康狀況以及應(yīng)該從哪些維度的數(shù)據(jù)來觀察

二. 哪些工具可以幫助我更深入了解網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)情況

三. 如何通過優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作方式來提升 SEO

四. 如何分析和建立網(wǎng)站的關(guān)鍵字詞庫來幫助撰寫內(nèi)容

五. 理解網(wǎng)站流量從哪里來并且學(xué)會(huì)以用戶為核心的運(yùn)營(yíng)思維

一、通過健康檢查了解網(wǎng)站品質(zhì)

當(dāng)提到如何衡量網(wǎng)站的表現(xiàn)，網(wǎng)站發(fā)布商通常會(huì)想到查看網(wǎng)站排名，優(yōu)化搜索引擎結(jié)果或者通過購買用戶流量來提升網(wǎng)站訪客數(shù)目。但這些方式均屬于影響網(wǎng)站表現(xiàn)的“外部因素”，只有通過網(wǎng)站的健康檢查才能了解“內(nèi)部因素”的真實(shí)情況。哪些方面屬于網(wǎng)站的內(nèi)部因素？我們可以概括為以下三個(gè)角度。

架構(gòu)：網(wǎng)站框架和導(dǎo)航
搜索程式讀取：網(wǎng)站索引情況和內(nèi)部連接
主機(jī)資料

谷歌分析（Google Analytics) 數(shù)據(jù)里的指標(biāo)就是幫助你通過數(shù)據(jù)維度來了解網(wǎng)站內(nèi)部因素的重要工具之一。具體說來，有 5 個(gè)方面的內(nèi)容與網(wǎng)站品質(zhì)表現(xiàn)息息相關(guān)，值得你花時(shí)間留意和分析。

網(wǎng)站使用狀況
內(nèi)容互動(dòng)
目標(biāo)管理
電子商務(wù) (E-commerce)
Google Ads

接下來，Regina 更細(xì)致地介紹每一個(gè)方面中會(huì)涉及到的數(shù)據(jù)維度信息。其中，網(wǎng)站使用狀況和內(nèi)容互動(dòng)這 2 個(gè)方面的數(shù)據(jù)分析適用于所有類型的網(wǎng)站，值得大家特別關(guān)注。

1. 網(wǎng)站使用狀況的數(shù)據(jù)維度舉例：

流量來源：我的網(wǎng)站用戶從哪里來？通過哪些方式進(jìn)入網(wǎng)站？
網(wǎng)站瀏覽量：每日不同時(shí)間段和每的用戶實(shí)時(shí)瀏覽量變化，季節(jié)性流量增長(zhǎng)變化。
新 / 舊用戶對(duì)比：網(wǎng)站用戶的新/舊用戶比例，是否符合我網(wǎng)站類型的基準(zhǔn)？例如工具網(wǎng)站普遍看到新用戶比例偏高；內(nèi)容或新聞?lì)惖木W(wǎng)站可能新/舊用戶比例相似，而電商網(wǎng)站則希望看到更多回頭客的到訪。
用戶跳出率：哪些渠道的用戶跳出率較高？通常在哪些頁面跳出？
網(wǎng)站 / 網(wǎng)頁停留時(shí)間：用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間和每一個(gè)頁面的瀏覽情況。

2. 內(nèi)容互動(dòng)的數(shù)據(jù)維度舉例：

多人觀看的內(nèi)容頁面：哪一些頁面的內(nèi)容受用戶歡迎？更新后的內(nèi)容是否有更多瀏覽數(shù)目？
內(nèi)容頁面瀏覽路徑：用戶是否會(huì)從進(jìn)入頁面往下延伸查看下一級(jí)內(nèi)容？是否會(huì)打開內(nèi)部網(wǎng)頁鏈接？
搜索行為：如果網(wǎng)站內(nèi)部有嵌入搜索內(nèi)容的方式，用戶搜索的關(guān)鍵字和頁面。
推薦內(nèi)容的互動(dòng)：用戶是否會(huì)被網(wǎng)站推薦的相關(guān)內(nèi)容所吸引而延長(zhǎng)在總網(wǎng)站的停留時(shí)間。

3. 目標(biāo)管理的數(shù)據(jù)維度舉例：

銷售目標(biāo)：多少人進(jìn)入到了付款程序頁面
信息獲取目標(biāo)：多少人填入了聯(lián)系方式
內(nèi)容互動(dòng)目標(biāo)：多少人訂閱了讀者電子通訊或者下載了白皮書報(bào)告
目標(biāo)轉(zhuǎn)化率

4. 電子商務(wù)方面的數(shù)據(jù)維度舉例：

瀏覽商品的數(shù)量和收益
平均用戶的購買收益和價(jià)值
用戶回購
交易轉(zhuǎn)化率和流失率

5. Google Ads 數(shù)據(jù)舉例：

廣告展示和點(diǎn)擊等信息
廣告/流量成本
用戶單次展示和點(diǎn)擊成本
廣告關(guān)鍵字效果

建議還未對(duì)谷歌分析這個(gè)工具有所了解的站長(zhǎng)通過對(duì)比以上的舉例，盡快學(xué)會(huì)去了解你網(wǎng)站的情況，為自己的網(wǎng)站做健康檢查！一旦你對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了優(yōu)化，也可以通過對(duì)比谷歌分析數(shù)據(jù)維度的前后差別，來了解你是否有取得理想中的成果。

二、幫助深入了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況的分析工具介紹

谷歌分析（Google Analytics) 是了解網(wǎng)站內(nèi)外因素的必備工具。但作為資深站長(zhǎng)想要完善網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和各方面的指標(biāo)，谷歌認(rèn)證發(fā)布商伙伴 (GCPP) 鴻海集團(tuán)富盈數(shù)據(jù)公司總經(jīng)理 Regina 也在課程中為大家做了全面的介紹。

資深優(yōu)化訊息：你還可以通過以下這些工具來檢視你網(wǎng)站的多元化情況。

關(guān)鍵詞來源
網(wǎng)頁速度
移動(dòng)端裝置檢查
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
SEO 架構(gòu)和優(yōu)化建議
用戶體驗(yàn)測(cè)試
你與競(jìng)品/對(duì)手的差別
搜索趨勢(shì)

Regina 強(qiáng)調(diào)在她近接觸的客戶案例中，網(wǎng)站有超過 70 - 80% 的流量比例是來自于移動(dòng)端。也就是說，保持移動(dòng)端搜索的良好用戶體驗(yàn)對(duì)維持和提升你的總網(wǎng)站流量至關(guān)重要。同時(shí)了解你的競(jìng)品網(wǎng)站在哪些方面有更好的用戶體驗(yàn)，例如關(guān)鍵字的流量、移動(dòng)端網(wǎng)站速度，也能幫到你更易找到優(yōu)化的方向。

三、通過優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作來幫助 SEO 的提升

網(wǎng)站內(nèi)容是你做所有相關(guān)運(yùn)營(yíng)的根據(jù)地，也可以稱之為由你一手打造的品牌。如果僅僅是單靠一篇爆文來獲取短時(shí)間的關(guān)注度，網(wǎng)站缺乏長(zhǎng)期更新的計(jì)劃，那也等同于停止了對(duì)此品牌的建設(shè)。因此，優(yōu)化 SEO 的工作和堅(jiān)持更新內(nèi)容創(chuàng)作一樣，是一個(gè)需要不斷執(zhí)行和反復(fù)優(yōu)化的過程。即便網(wǎng)絡(luò)上有多少介紹優(yōu)化SEO紛繁復(fù)雜的方式，Regina 為大家簡(jiǎn)化成一句來表達(dá) SEO 的要旨。

一句話講完 SEO
創(chuàng)作有意義的內(nèi)容，連接到用戶想要去到的頁面中，讓對(duì)的人看到并且鼓勵(lì)用戶分享。

那其實(shí)在這一句話中就已經(jīng)包含了影響 SEO 排名的主導(dǎo)因素并說清楚了相互關(guān)聯(lián)。

內(nèi)容：關(guān)鍵字
連接：外鏈和內(nèi)鏈
社交：分享和點(diǎn)贊
技術(shù)：用戶設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)

提升搜索結(jié)果的排名不能指望“強(qiáng)心針”而是需要每一日的努力。首先從發(fā)布商會(huì)做的事情入手，靠寫文章來吸引用戶關(guān)注。接著注重在文章中配合關(guān)鍵字以及外鏈和內(nèi)鏈把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)串起來。接著通過網(wǎng)站技術(shù)和設(shè)計(jì)把更多讓用戶感興趣的內(nèi)容推送出去，促成多頁面的點(diǎn)擊觀看。當(dāng)然需要設(shè)置好社交分享的按鈕，希望用戶能愿意為你的文章點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)然，這其中難免遇到反復(fù)試錯(cuò)的情況，需要你持續(xù)檢測(cè)來完善。

重要提醒：SEO 的技巧歸根結(jié)底在于內(nèi)容才是王道！網(wǎng)站內(nèi)容的豐富度和深度是吸引用戶的關(guān)鍵，更符合網(wǎng)民的期待。

四、如何分析和建立網(wǎng)站的關(guān)鍵字詞庫來撰寫內(nèi)容

當(dāng)你在為網(wǎng)站創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，是否也遇到過無法找到合適素材的情況？那這第 4 件事情則可以幫助你解決這個(gè)難題。因?yàn)殛P(guān)鍵詞可以做為你的內(nèi)容創(chuàng)作“議題庫”。

通過關(guān)鍵字詞庫來激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作主要是為了滿足 4 個(gè)意圖。

讓網(wǎng)站里面分布的頁面內(nèi)容更具有相關(guān)性
與網(wǎng)友目前搜索的行為相一致
符合網(wǎng)友對(duì)未來想要了解的下一步信息的期待
與競(jìng)品網(wǎng)站內(nèi)容的高流量關(guān)鍵字保持接近

關(guān)鍵字這么多，如何刪選之后找到恰當(dāng)?shù)奈恼轮黝}呢？Google Ads 的關(guān)鍵字工具，谷歌趨勢(shì)網(wǎng)站等之前向大家介紹過的工具都可以幫到你！

1. 建立你的議題關(guān)鍵詞庫：

你的網(wǎng)站服務(wù)/介紹的產(chǎn)品內(nèi)容是什么
精準(zhǔn)產(chǎn)品/服務(wù)的復(fù)合關(guān)鍵字，特點(diǎn)，特征和變化
廣泛產(chǎn)品/服務(wù)的復(fù)合關(guān)鍵字，衍生長(zhǎng)尾詞
與熱門時(shí)事、事件、人物話題相關(guān)的靈活運(yùn)用

2. 確認(rèn)關(guān)鍵詞的搜索量：

從詞庫里所挑選出來的關(guān)鍵字中找到每一個(gè)關(guān)鍵字的流量市場(chǎng)和搜索趨勢(shì)。

對(duì)比相同含義的關(guān)鍵字搜索流量，使用搜索趨勢(shì)更好的詞匯
查看你鎖定的關(guān)鍵字在搜索結(jié)果頁上的文章
通過關(guān)鍵字追題來更新內(nèi)容
觀察谷歌 Search Console 的四個(gè)指標(biāo)：（點(diǎn)擊、曝光、點(diǎn)閱率、排名）
檢查與優(yōu)化：關(guān)鍵字和文章到達(dá)網(wǎng)頁的互動(dòng)指標(biāo) (跳出率、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)換率）

3. 如何通過關(guān)鍵詞議題寫成文章：

網(wǎng)站文章目標(biāo)是什么？是要介紹哪一組關(guān)鍵字的信息？
對(duì)受眾有用或者受眾感興趣的關(guān)鍵字有哪一些？
在主題之下，還有哪一些關(guān)鍵詞可以幫助撰寫衍生分類或持續(xù)更新的文章？所使用的關(guān)鍵字?jǐn)U展有哪一些？
受眾可能通過哪些關(guān)鍵字終找到你的這篇文章？

總而言之，用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站目的并不是為了來看廣告而是為了獲取有用、有趣的信息。而當(dāng)你的內(nèi)容收到讀者歡迎，自然廣告效果也會(huì)乘勝追擊。先把網(wǎng)站的內(nèi)容和 SEO 優(yōu)化通過技巧重建好，就能為你的廣告展示和變現(xiàn)奠定好根基。

站長(zhǎng)需要修煉的第 5 件事情是教大家如何建立會(huì)員和用戶群，讓用戶更緊密地鎖定你的內(nèi)容更新，產(chǎn)生化效益。請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們對(duì)此主題的下集分享！